6个旅游广告成功的搜索技巧

作者:溥杈

<p>在这个国家的大部分地区过了一个残酷的冬天之后,它终于开始感觉春天的花朵正在绽放,鸟儿在叽叽喳喳,消费者的想法总是转向夏天的乐趣和冒险的承诺</p><p>对于许多人来说,这意味着旅行保险积极的,与旅游相关的经济指标,如低失业率,天然气价格低于多年以及强势美元,2015年对于度暑假的家庭来说正在形成一个重要的因素</p><p>事实上,根据Choice酒店国际,美国人计划今年在休闲旅行上多花8%,每次旅行的费用比去年增加5%对于数字营销人员来说,所有这一切都转化为旅行数字搜索的爆炸性事实上,根据eMarketer,美国数字旅行销售额将达到1530亿美元 - 比2014年增长近6%移动旅行销售额将达到360亿美元这些都是大数字,规划您的数字搜索策略至关重要获取此季节性支出的最大份额以下是搜索营销人员的六个基本提示,确保您的季节性旅行活动尽可能最佳:旅行相关搜索在每年的两个关键时间达到峰值:夏季和冬季旅行夏季搜索高峰期从6月持续到8月,冬季搜索高峰从12月到1月计划相应,并且当他们计划,研究和预订他们的夏季和冬季假期时,准备好与休闲旅行者联系的活动和预算人们经常进行搜索他们首选的在线旅游聚合器(OTA)网站,如Expedia,Priceline,Hotelscom等</p><p>所有与OTA相关的搜索的点击率(CTR)在11%到16%之间</p><p>对于智能手机搜索,点击率甚至更高 - 介于两者之间14%和19%这些高点击率表明消费者在寻找具有高点击率和低每次点击费用(CPC)的OTA时,渴望点击搜索广告,这些广告客户需要考虑按照自己的品牌条款进行出价,以防止失去对竞争对手竞标的思想共享和转化Bing Ads研究表明,按照自己的品牌条款进行竞价会带来更高的点击率,同时减少点击竞争对手广告的收益率换句话说,品牌术语获得更多点击次数并使竞争对手望而却步这项研究还发现,对最小的广告客户(“主线”或ML1)进行竞价对于小型广告客户来说尤为重要毫不奇怪,许多旅行者在最后一分钟预订他们的计划实际上,超过一半的酒店移动网站上的搜索是在旅行者预订窗口的一周内进行的</p><p>为了解决这个短暂的机会窗口,住宿广告客户的广告系列和广告文案需要解决和定位这些时间敏感的消费者搜索引擎已成为旅行者最好的朋友根据eMarketer 2014年11月的报告,Business Trave l 20:千禧一代行为转移旅行营销美元,十分之六的休闲旅行者使用搜索引擎来规划他们的旅行 - 他们计划,研究和预订多个设备的旅行广告商无论他们身在何处都能与旅行搜索者会面,这一点至关重要,无论是在PC上在工作中,在家里使用平板电脑或在路上使用智能手机应该为PC /平板电脑和智能手机量身定制广告和广告副本,以吸引消费者,因为他们可以在任何设备上随时随地研究目的地和当地景点</p><p>网络与Travel相关的智能手机搜索量同比增长43%,我们预计这一数字将继续增长58%的旅行支出在旅行期间发生,对于本地广告客户来说,准备移动广告非常重要捕获附近的旅行者添加位置和呼叫延期将为您的移动(或移动设备友好)网站,店面或预订线路带来相关流量,允许利弊让您轻松与您联系以了解更多信息或进行预订广告客户可以添加应用扩展程序以鼓励移动旅行者安装他们的应用通过优化移动广告系列,广告客户可以定位相关受众并更好地与休闲旅行者建立联系美国人经常搜索更长时间度假比他们实际预订的那样,所以从2014年到2015年,美国人平均度过了33个带薪假期,这是有意义的56美元价值60亿的带薪休假日!你如何吸引他们使用那些日子,并保持更长一点</p><p>广告客户可以使用广告文案和基于长度的特别优惠来激励旅行者延长逗留时间并使用额外的带薪休假一两天2015年将成为旅游行业中最好的一年,旅游营销人员的优势明显了解您的客户,应用一些经过验证的见解和一点运气(以及好天气),您也可以拥有“有史以来最好的夏天”这篇文章中表达的观点是客座作者的观点,....