谷歌每次搜索显示更少的广告?

作者:慎早犯

<p>Google 2015年第一季度收入报告显示,Google网站上的付费点击次数同比增长25%,而Google网站上的平均每次点击费用(CPC)则下降了13%</p><p>不幸的是,这些数据点几乎没有告诉我们谷歌付费搜索状态在公司的财报电话会议上,即将离职的谷歌首席财务官帕特里克·皮切特首次透露,如果不是YouTube TrueView广告,谷歌“网站点击率会降低但仍然是积极的,而且每年的每次点击费用都会健康增长一年多来“这个故事与包括我自己在内的许多行业分析师所看到的付费搜索趋势相吻合得更好 - 最终能够清楚地了解为什么谷歌在如此众多的行业数据来源报告CPC下降的原因谷歌付费搜索一直表现出相反的趋势近年来转向移动作为对下降的每次点击费用的解释是一个红色鲱鱼,外汇汇率影响只能解释如此之多,但没有我们知道YouTube广告足以将官方报告的Google网站每次点击费用增长率降低至少13个百分点有很多公司会发布有关付费搜索行业数据的报告,而且每个报告都可能是受其自身的缺陷和偏见的影响,它们可以揭示影响我们所有搜索程序的潜在趋势2015年第一季度的数据在一个关键点上比以往更加一致:谷歌付费搜索点击增长很弱即使点击率(CTR)上升,iProspect报告称谷歌点击量同比下降11%,因为展示次数下降35%IgnitionOne显示所有搜索引擎的点击次数增加4%,但展示次数下降20%,每次点击费用上涨21%( Google数据指数显示谷歌支出下降1%,即使CPC上涨6%,也表示点击率下降近5%,尽管点击率上升了18%在我公司Merkle RKG的最新季度报告中,我们展示了谷歌点击增长第一季度同比增长02%,因为每次点击费用增长13%到本季度末印数同比下降18%虽然Firefox的默认搜索服务提供商变化,平板电脑增长放缓以及解放军市场的成熟等因素有所贡献为了减缓整体增长,他们没有完全解释可能所有这些报告都是“错误的”,并且有一些原因我们的数据并不能很好地反映Google付费搜索的真正潜在趋势;但在最近几周深入研究这个问题之后,我确信在2014年中期开始占据市场的AdWords市场发生了重大变化</p><p>最重要的是,谷歌实际上可能只会显示更少的广告,即使在会计时也是如此从文字广告转向产品上市广告(PLA)以及从桌面广告转移到移动广告这一概念与流行的说法背道而驰,即谷歌SERP越来越多地被广告所淹没,但是一些数据趋势正朝着这个方向指出谷歌的激励对于这样的改变,可以在网页顶部为广告带来更高比例的广告点击次数,从而获得更高的每次点击费用</p><p>显示的广告数量会减少与多年来广告次数不同顶级广告可用且优先投放的广告附加信息我的同事兼搜索引擎土地专栏作家Andy Taylor和我发现Googlecom非品牌文字广告2014年6月,我们公司管理的AdWords计划中位数同比增长19%下个月,增长率大幅下降至7%,到2014年10月,展示次数同比下降12%到2015年3月,展示次数Y / Y下降了18%我们专门研究了Googlecom的结果,以便将搜索合作伙伴排除在外</p><p>其他行业消息人士指出,搜索合作伙伴的影响力下降是Google整体下滑的原因,我原本认为这是最可能的原因我们看到的下降值得注意的是,eBay在2014年中期将其移动搜索广告从谷歌转移到了Bing;这对整体AdWords搜索展示产生了明显的影响,但对点击的影响很小我们也想隔离桌面结果,因为我们的数据集特定因素导致2014年第三季度移动流量的平均增长率高于平均值我们不相信桌面流量同时受到类似因素的影响 重要的是,虽然随着时间的推移,流量已经转移到移动设备和PLA,但桌面文字广告印象增长中减速的时间和严重程度与那些更稳定和更慢的向这些细分市场的转变相匹配</p><p>同样,另一个考虑因素这是谷歌在2014年9月下旬制作紧密变量匹配强制性这可能会导致任何特定查询的竞争加剧,并且我们的计划的印象也会降低我们确实看到2014年10月印象增长急剧下降,但其他数据的变化时间积分和他们的定向运动并不适合这张图片随着谷歌印象增长停滞并最终陷入衰退,我们看到谷歌首页平均最低出价同时上升使用2013年3月作为基准,我们看到非首页的最小值品牌文字广告在稳定后到2014年7月大致翻了一番,如果不是略微下降到2014年初,那么第一页的最小值会随着我们的增加而进一步增加节假日购物季节已经过去了,但它们在2015年初仍然大幅提升我们看到所有质量得分水平的广告都有类似的趋势,流量很大如果Google开始显示每个结果的广告数量减少,我们会看到这种趋势,竞争显着增加谷歌开始展示竞争力较弱的广告减少广告,或谷歌只是直接提高最低出价很难排除这些因素的任何组合,但平均排名趋势可以指出我们更可能的情景在去年,我们的平均排名非品牌谷歌文字广告已经上调了中间计划一个位置的大约一半再次我们看到2014年下半年出现重大转变,因为当年早些时候的稳定结果是竞争加剧的一个主要因素在降低展示次数和推高首页最低出价时,这个结果似乎不太可能谷歌本身正在努力解释付费搜索我们很多人都看到了印象下降和点击增长减弱,我们将不得不依靠更多的间接证据来确定我们无法控制的力量在多大程度上影响付费搜索市场</p><p>不幸的是,在谷歌的收益电话会议上,帕特里克·皮切特拒绝详细说明专门针对搜索趋势的问题这不仅仅是空闲的好奇心,但如果有外部压力推高每次点击费用并降低印象和点击增​​长,但广告商并不知道实际发生了什么,他们可能会被提示采取行动对他们的搜索程序没有帮助 - 甚至是有害的 - 虽然没有两个搜索程序是相似的,并且每个都受到独特的因素组合的影响,但是对于更大的行业趋势有一个相当准确的感觉可以提供很多这些个人经历​​需要的视角和背景至少,我想这么想我很好奇这个网站的读者对数据的看法我我们在这里展示了我们的声音基地吗</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,....